Lektoři

Radek Hrachovec | nezávislý marketingový specialista

Do roku 2010 pracoval na pozici Marketing Director Baťa. Bohaté zkušenosti z marketingu a také s vedením věrnostního programu získal především na pozici marketingového ředitele společnosti Baťa, kde působil řadu let. Byl u zrodu původního Baťa klubu v roce 1999 a inicializátorem jeho rozvoje na ojedinělý projekt koalice šesti maloobchodních značek pod hlavičkou programu RENOME – multibrandového věrnostního programu. V současné době se věnuje poradenské a přednáškové činnosti u nás i v zahraničí.

Tomáš Hrivnák | poradce v oblasti řízení značek

V posledních 15 letech pracoval v oblasti reklamy, marketingu a poradenství jako textař (MARK/BBDO), kreativní ředitel (MARK/BBDO), ředitel firmy (Men on the Moon), strategic planner (TBWA a Euro RSCG). Tomáš má bohaté zkušenosti s plánováním a tvorbou reklamy, navrhováním a interpretací kvantitativního a kvalitativního výzkumu, koučováním a marketingovým plánováním a řízením značek; přednáší na seminářích a konferencích, píše odborné články a publikace. Tomáš studoval anglistiku na FF Univerzity Komenského v Bratislavě a na Edinburgh University ve Skotsku.

„Když už ani budoucnost není, co bývala: Ve svém příspěvku bych se chtěl věnovat specifickému přístupu ke strategickému plánování, který bezprostředně souvisí s tématem sledování trendů. Sledování trendů totiž jako obor prochází zajímavou a paradoxní vývojovou fází: na jedné straně je dnes k dispozici bezprecedentní množství dat (o spotřebě, mediálním chování, transakcích na internetu, životním stylu) a také sofistikované a robustní metody a technologie pro jejich zpracování. To by mělo znamenat, že sledování trendů by mělo zažívat přirozený boom. Na druhé straně se stále více projevují limity predikcí, které jsou založené na minulých datech: byť by byly výsledkem těch nejmodernějších, nejchytřejších a matematicky nejpromyšlenějších algoritmů. Chtěl bych pohovořit o mapování trendů v rámci metody scénářového plánování, které umožňuje podívat se na vývojové trajektorie komplexně a v jejich mnohosti. Tak se můžeme prakticky připravit nikoliv na budoucnost, ale na mnoho podob budoucnosti.“

Tomáš Jindříšek | ředitel Ogilvy Interactive

Tomáš se marketingové komunikaci a internetu se profesionálně věnuje od roku 1998. Pravidelně přednáší a publikuje. Mimo jiné se účastní jako blogger projektu „blogy významných osobností“ portálu Jobs.cz a píše články do marketingových časopisů. Je členem řady odborných porot jako je např. Zlatá Pecka, Internet Effectiveness Awards, Křišťálová Lupa nebo TOP Filantrop. Působí i jako konzultant a zabývá se zkoumáním vlivu nových komunikačních prostředků a sociálními změnami, které ve společnosti vyvolávají. V roce 2008 spoluzaložil diskusní server Mikroblogy.cz, který se stal nejlepším malým internetovým projektem dle soutěže IEA. Jeho koníčkem je aktivní pomoc obecně prospěšnému sektoru, spolupracuje s množstvím neziskových organizací a s Fórem dárců. Je duchovním otcem projektu na rozvoj individuálního dárcovství Darujspravne.cz a přednáší o CSR.

Ondřej Obluk | managing director Mather Communications

V oblasti reklamy působí 14 let. Vystudoval VŠE v Praze a získal titul MBA na Sheffield-Hallam University. Působil na pozici Managing Directora pro rmg:connect. V roce 2005 se výrazně podílel na vzniku skupiny Mather na českém trhu. Během doby jeho působení se pozice agentury stabilizovala v Top 10 reklamních agentur v ČR. Kampaně, které vedl, se opakovaně umístily a byly nominovány v českých i mezinárodních reklamních soutěžích Effie a Euro Effie. Jako lektor kurzu Komerčního marketingu nyní také působí na FSV UK Praha jako hostující lektor předmětu Reklama na VŠE Praha a dále přednáší pro Český institut reklamní a marketingové komunikace.

„Reklama 2011 – jiná a přesto stejná: Tvoří trendy reklamu nebo reklama trendy? Trendy, které nepodléhají trendům? Co frčí venku, ale ne u nás?“

Mojmír Špalek | managing director Up Brand Actiovation

V marketingových komunikacích pracuje od roku 1996. Již deset let, od roku 2001, se specializuje na kontaktní marketingové komunikace s důrazem na integraci takzvané ATL a BTL komunikace (TTL). V portfoliu klientů, pro které pracuje nebo pracoval, jsou značky jako Coca-Cola, Fanta, Bonaqua, Pilsner Urquell, Heinz, Cinzano, GlaxoSmithKline (Sensodyne, Odol), Nestle,  Illy, Volksbank, Knauf insulation a další. Je absolventem FMK UTB.

„V rámci svého příspěvku bych se chtěl podívat na podporu prodeje na moderním trhu ryze praktickým pohledem. Chtěl bych dát možnost posluchačům, aby se seznámili s tím, co je při aktivacích různých značek na trhu čeká na straně jedné a co mohou od aktivací (podpory prodeje) očekávat oni, respektive promované značky, produkty. Současně jsem se pokusil v prezentaci postihnout i trendy poslední doby a formy jakými se projevují. Prezentaci jsem nazval „Jak se taví značky na peníze“. V podstatě bych se chtěl dotknout skutečnosti, že v určitou chvíli lze finanční investice, dlouhé roky věnované na budováni znalosti značky, vzít jistým způsobem zpět a přetavit je na konkrétní finanční zdroje.“